METRO MADRID

La transformación digital del Metro de Madrid, liderada por JCDecaux España en colaboración con LED&GO, se consolida como uno de los proyectos más ambiciosos de digitalización del transporte público en Europa. Calificado como un “hito significativo y un activo estratégico”, este contrato de diez años supone la renovación y expansión de la concesión publicitaria en la red de metro madrileña, con un despliegue tecnológico sin precedentes.

En total, se instalarán más de 3.100 elementos de mobiliario urbano digitales y 460 nuevas pantallas de gran formato, alta resolución y eficiencia energética. Estas actuaciones, además de ofrecer a los anunciantes un soporte premium, contribuyen directamente a mejorar la sostenibilidad y funcionalidad de las estaciones.

LED&GO ha colaborado en la ejecución de este despliegue asumiendo la instalación de varias de estas pantallas de gran tamaño, en un entorno técnico de alta complejidad. Al tratarse de un espacio en uso continuo, todos los trabajos se han realizado en horario nocturno, lo que ha requerido una planificación minuciosa y una ejecución extremadamente precisa. La manipulación de pantallas de grandes dimensiones, unida a las condiciones subterráneas y la necesidad de garantizar siempre la seguridad de la infraestructura, ha convertido cada instalación en un reto técnico resuelto con éxito.

La digitalización contempla innovaciones como pantallas curvas, sistemas Cinema, columnas anamórficas y nuevos soportes exclusivos para andenes. En total, se desplegarán 142 pantallas en 39 estaciones clave, además de un circuito de cerca de 300 pantallas de alta definición distribuidas en 100 ubicaciones estratégicas, principalmente dentro del perímetro de la M-30. Este despliegue permitirá una cobertura excepcional y una visibilidad publicitaria inigualable en la red.

La innovación va más allá del soporte físico. La incorporación de sensores para el análisis de Big Data permitirá medir impresiones publicitarias en tiempo casi real, mejorando la trazabilidad y eficacia de las campañas. Asimismo, la posibilidad de ofrecer publicidad programática dentro del metro abre nuevas vías de comunicación personalizada, contextual y dinámica.

Este proyecto, considerado como “uno de los más ambiciosos de JCDecaux en Europa hasta la fecha”, marca un antes y un después en la forma en la que se concibe la comunicación en el transporte urbano. LED&GO, una vez más, refuerza su papel como socio tecnológico clave en los procesos de digitalización de espacios públicos de alto tránsito y complejidad.